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厉害了!这个盐城人率领团队设计出2019年篮球世界杯会徽

导读:【导读】 篮球世界杯会徽旗帜冉冉升起时,受邀到现场观礼的盐城人程华栋感到无比激动与自豪,因为会徽是他带领团队设计出来的。 8月30日晚,2019年国际篮联篮球世界杯开幕式在北...

【导读】 篮球世界杯会徽旗帜冉冉升起时,受邀到现场观礼的盐城人程华栋感到无比激动与自豪,因为会徽是他带领团队设计出来的。

8月30日晚,2019年国际篮联篮球世界杯开幕式在北京水立方举行。当篮球世界杯会徽旗帜冉冉升起时,受邀到现场观礼的盐城人程华栋感到无比激动与自豪,因为会徽是他带领团队设计出来的。

△程华栋在2019篮球世界杯开幕式上。


38岁的程华栋是东台市头灶镇人,上海交通大学安泰经管学院高级管理人员工商管理硕士,同时修读香港大学中国商业学院整合营销传播研究生文凭,专业从事品牌策划和城市形象推广15年,于2004创立盐城方舟广告传播有限公司,2011年创立旗舟广告(上海)有限公司。

2016年国际篮联就2019年篮球世界会徽设计进行全球招标,但首批参与竞标的7家国际创意公司设计方案均因缺乏中国特色,而未获国际篮联和篮球世界杯组委会认可,决定重新招标后,旗舟广告因此获得代表上海赛区参与方案竞标的机会。当年10月26日重新评标,经过激烈的竞争,旗舟广告设计方案得票数第一,脱颖而出。

△2017年3月21日,前国际篮联秘书长、国际奥委会委员帕特里·鲍曼(右)与程华栋在会徽发布仪式上。


“当时,留给我们的创作时间很短,不到一个月的时间内,经历了数轮修改和推翻,先后产生了绣球、青花瓷、孙悟空、瓦当等数十个方案,均被自我否定重新创意,最后中标的方案是在上海市体育局组织的评审会前两个小时完成的。”程华栋介绍,这个方案的灵感来自于中国京剧脸谱和二龙戏珠的古老传说,从中找到了与篮球世界杯的共通之处——强者的舞台。

基本锁定主推方案后,团队成员进行会徽图形修改、品牌故事创意、二级元素创作、延展应用开发和动画演绎等工作,并首次为本届篮球世界杯专门开发了赛事专用字体。据悉,这也是篮球世界杯及其前身男篮世锦赛诞生以来,国际篮联第一次启用中国的创意机构。

“这是一项分工合作的系统工程,年轻的同事们展现了非凡的创意才能,如今担任创意红队总监的卞晶晶完成了会徽图形的构思和设计,李婧完成了赛事专用字体的设计和品牌视觉形象规范。竞标的成功,凝聚了我们共同的智慧和心血。”程华栋说,“篮球世界杯是世界篮球劲旅的擂台,也是世界创意力量的舞台。在中国举办的世界赛事必须彰显中国文化元素,中国文化元素呼唤中国创意力量,这是中国创意团队与世界的一次愉快的对话,一次成功的握手。”

据介绍,今年旗舟广告公司已经完成2021世界赛艇锦标赛会徽发布工作,近期在全力进行篮球世界杯的宣传推广工作,接下来,公司还将承担第十五届世界武术锦标赛的形象开发与推广等世界顶级体育赛事的品牌推广工作,为上海实现打造全球著名体育城市的目标而尽自己的努力。(图片由受访者提供)


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男篮世界杯的前身是世界男子篮球锦标赛,该项赛事是最为顶级的世界篮球赛事,从1950年至今已有近70年的历史。2012年国际篮联宣布男篮世锦赛正式更名为男篮世界杯,并于2014年进行更名后的首届赛事,首届篮球世界杯落户西班牙,而2019年的第二届篮球世界杯放在中国举办。无论是世锦赛的历史还是更名世界杯之后,中国都是第一次举办该赛事。


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