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阿里与网易战略合作:20亿美元全资收购考拉,领投云音乐(2)

导读:2015年,丁磊亲自为网易考拉海购的上线打广告站台,还亲赴韩国洽谈美妆品牌合作。据媒体报道,在2015年的世界互联网大会上,丁磊坦言,他希望未来三...

2015年,丁磊亲自为网易考拉海购的上线打广告站台,还亲赴韩国洽谈美妆品牌合作。据媒体报道,在2015年的世界互联网大会上,丁磊坦言,他希望未来三到五年,网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模,在电商领域再造一个网易。

当年,跨境电商伴随着政策的东风而兴起,网易考拉海购以自营模式打响正品保证的名号,从聚美优品等一众竞争对手中脱颖而出。

从2018年开始,网易考拉的增速明显放缓,从三位数的同比增长逐渐回落至四季度的43.5%,毛利率在2018年第四季度录得4.5%的低位。

丁磊最终做出出售考拉的决定,不止与考拉本身的发展状态有关。

网易股价在2017年12月触及370.79美元的高点后一路走低至2018年9月的182.19美元——2017年和2018年,网易连续两年净利润下滑,2019年,网易公司自身的主旋律变为“聚焦”。从2018年至今,网易逐步退出了不少业务,包括网易漫画、网易美学等。

2019年8月,网易考拉将出售的风声已起。在二季度业绩发布后的电话会上,网易CFO杨昭烜称,电商业务方面,需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡。

“我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式,这一点一直都贯穿公司发展的始终。”

如果剥离掉考拉,网易剩下的核心业务为游戏,网易传媒(网易新闻)、获得了阿里投资的网易云音乐以及有道等教育类创新业务。其中,网易游戏板块较为稳健并持续为主要收入和利润支撑,网易传媒方面所贡献的广告服务收入近来虽广告市场环境影响有所下滑,而教育类新业务的孵化尚需时间。

从8月初传出网易考拉出售消息后,网易股价近一个月回升了超过25%。

此次收购落地,丁磊的说法也印证了“聚焦”的思路,“网易会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。”

截至美东时间9月5日收盘,网易股价较上一交易日涨1%至271.06美元,市值约350亿美元。阿里巴巴股价涨2.64%至178.94美元,市值约4658.8亿美元。

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