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新浪微博月活跃用户数环比增2100万,股价开盘大涨近7%

导读:【导读】 8月19日,新浪微博(Nasdaq: WB)发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。 8月19日,新浪微博(Nasdaq: WB)发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。 在二季度,新浪微博净营收增...

【导读】 8月19日,新浪微博(Nasdaq: WB)发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。

8月19日,新浪微博(Nasdaq: WB)发布了截至2019年6月30日的第二季度财报。

在二季度,新浪微博净营收增1%至4.32亿美元,若依据去年同期汇率计算同比增长7%;二季度归属于新浪微博的净利润为1.03亿美元,上年同期为1.4亿美元,非美国通用会计准则下(Non-GAAP)归属于微博的净利润为1.564亿美元,与上年同期(1.561亿美元)持平。

营收和利润增速平平,但财报发布后,微博开盘大涨了近7%,这或与其用户数据上的增长有关。截至6月,新浪微博月活跃用户(MAUs)达4.86亿,环比增长2100万,日活跃用户(DAUs)也比上季度增长800万至2.11亿,双双创下四个季度以来最大增幅。

“微博第二季度的用户增速表现出色。”新浪微博首席执行官王高飞通过财报新闻稿表示,“我们欣喜地看到微博本季度用户增长显著提升,用户活跃度趋势强劲,这得益于微博不断增强的社交网络效应,以及在用户产品层面的优化升级。”

新浪微博方面披露的信息称,2019年第二季度,微博流量和互动量同比增长都达到两位数,兴趣流刷新次数同比增长近50%。作为新浪微博内容生产的主力,头部用户在二季度的发博量、阅读量和主动互动量同比增长也都达到两位数。

在财报发布后的电话会上,新浪微博CEO王高飞介绍,增长原因主要有两点,首先,微博在用户规模和内容传播上的网络效应越来越强,在热点内容方面的优势能够带来大量原生新增流量,大幅提升新用户获取的效率。另外,过去半年,微博在社群产品和社交方面的加强得益于自媒体的增长,许多大V来到微博平台,带来了他们的粉丝,这个趋势在将来一段时间之内还会持续。

新浪微博方面还披露,今年上半年,普通用户互动规模同比实现两位数的增长。截至二季度,超话社区已经覆盖80%以上的明星和20%以上的头部大V,互动用户数比上一季度增长两位数。

值得一提的是,今年7月份,“周杰伦还需要做数据吗?”的灵魂拷问掀起的“坤伦大战”,让微博“超话”等一系列功能向“饭圈”以外的人渗透,努力学习“超话”玩法,参与“坤伦之战”的周杰伦“夕阳红粉丝团”,或正在无意中推高微博的用户活跃度。

但广告收入不佳一定程度影响了新浪微博的财务表现。新浪微博的营收主要由广告和营销营收(包括社交展示类广告和推广类营销产品)以及增值服务收入两部分组成。其中,二季度广告和营销营收为3.7亿美元,和上年持平。不只是微博,广告收入在多家公司近期的财报中都表现不够理想。

腾讯公布的2019年第二季度业绩显示,其媒体广告收入为人民币 44 亿元,同比下降 7%,原因是部分热门剧集意外延后播映,加上缺乏 FIFA 世界杯的带动,导致广告招商收入减少。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔(James Michelle)在电话会中表示,预计广告库存过剩的情况还会继续,这种情况可能明年还会持续,进而对于公司的广告营收产生影响,尤其是媒体平台的汽车,房地产和金融服务广告客户。

王高飞在电话会中介绍,由于政策等原因,原计划在二季度投放的一些影视剧包括综艺节目后移,影响了一部分客户预算在二季度的投放。在这种情况下,微博在二季度的广告预算保持了不错的增长。

“这是由于微博在部分领域的竞争力不断加强,比如汽车和电商。但是部分行业受外部影响,比如数码、手机,增速相比去年有一些下降,但是整体来看我们的综合增速比行业还要好很多。”王高飞称,“因为整体市场还有一定的不确定性,我们还是更加关注在KA(指关键大客户)领域的产品竞争力。”

对于第三季度的净营收,新浪微博预计增幅在6%至9%之间。

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